Manager BU CTC Originals

José Antonio Martínez (prom 2008) labora en Adidas desde hace 9 años y hoy es manager BU CTC Originals. Él nos cuenta…

¿Qué realizas como manager BU CTC Originals?

Los BU CTC (Business Unit Concept To Consumer) somos los líderes de una categoría específica dentro del negocio de Adidas. En mi caso, soy el CTC de Originals (Lifestyle). Como BU nos toca armar la estrategia 360º de nuestras unidades de negocio. Esto implica: estrategia de precios y márgenes; segmentación de producto por canales; ciclo de vida de franquicias (como, por ejemplo, las Samba y Campus que están muy de moda); inseason trading junto con los canales y la planificación del go to market del siguiente año (guiar por dónde deberíamos llevar el negocio al crecimiento esperado como marca).

Empezaste en el año 2015 como practicante, ¿cuál crees que es tu fortaleza para ascender y asumir siempre más responsabilidades?

Creo que hay dos cosas muy importantes que uno tiene que buscar siempre tener presente, no solo en el trabajo sino en la vida: ganas de aprender y humildad. La primera se encuentra enfocada en siempre ser mejor, en poder perfeccionar tu propio arte y forma de hacer las cosas. La segunda te recuerda que, aunque seas bueno, siempre puedes ser mejor y aprender algo (por más que lo hayas hecho mil y una veces). No importa si eres practicante o el gerente general de una transnacional, todos pueden ser tus maestros y enseñarte algo nuevo. Y eso es un regalo.

¿Qué tendencia de la ropa deportiva nos depara el 2025?

Venimos de dos años en los que todo el mundo se volvió loco por las Samba y Gazelle. Actualmente, la moda está yendo hacia todo lo que tiene que ver con los 2000: chunky shoes y low profile. Si me preguntan por modelos de zapatilla en específico: Campus 00s, Spezial y Tokyo.

¿Qué tan importante es el Perú para Adidas?

Los resultados del 2024 fueron muy positivos. Ha sido un año de crecimiento para Adidas en el nivel mundial en todas las regiones. No solo esto, sino que Latinoamérica es la región que más crece. El Perú, como los demás países de esta región, resulta fundamental para empujar este crecimiento.

¿Dónde podemos encontrar los mejores descuentos de Adidas en Lima y en qué mes hay un super sale al que estar atentos?

Más allá de descuentos, creo que, hoy por hoy, Adidas es de las marcas más aspiracionales en el nivel nacional, tanto para el consumidor de lifestyle como para el de deporte; y al mismo tiempo, accesible.

Con esto, no te digo que no haya ofertas; pero contamos con un portafolio de productos bien amplio y de varios precios. Tenemos la mejor zapatilla de running técnico para maratones (Adizero Adios Pro); la zapatilla de básquet que ganó shoe of the year (Anthony Edwards); una Samba clásica que es la más querida entre las chicas, y así puedo seguir varias líneas, pero

creo que entienden mi punto. Para cada persona que esté buscando una zapatilla, probablemente, tengamos una opción.

¿Alguna novedad de Adidas que quieras compartir?

Solo puedo decir que esto es el comienzo. Adidas está entrando fuerte en el mercado global y en el Perú no se va a quedar atrás. A las personas que busquen moda, las invito a nuestra Flagship en la avenida Comandante Espinar en Miraflores. Todos los meses tenemos drops nuevos.